Oct. 9, 2003

從台灣觀光推廣團來美看台灣觀光展望

台灣觀光推廣團三日晚間在中半島柏林甘凱悅飯店展開的一場「文化與美食」豐富饗宴，獲得在場兩百多位來賓的熱烈迴響。「漢唐樂府」、「原住民野火集樂團」的精彩表演與台北凱悅飯店大廚的精彩手藝使在場的旅遊業者與媒體為之驚豔，譽為灣區大大小小觀光旅遊推廣宴會的經典之作。
事實上自從世界衛生組織六月中旬宣佈將台灣由旅遊警示名單除名後，觀光局就展開了一系列的台灣觀光推廣促銷活動。從六月底七月初與中華航空公司、長榮航空公司及旅行社合作在舊金山灣區推出美金$588台灣三天兩夜超值遊的促銷活動獲得灣區華裔居民的熱烈迴響後；接下來觀光局與旅行社合作在媒體密集刊登多種台灣心動之旅的遊程，多樣化的行程吸引灣區民眾的注意；緊接著觀光局又協助原本就有合作經營台灣遊程的旅行社推出「雙十國慶觀光團」，提供廣告並贈送捷運一日券及神秘小禮物，協助使今年灣區報名參加國慶團人數由去年的兩百多人激增到七百多人。
至於針對主流社會的觀光推廣，因考量到白人對疫疾等負面消息消失後的觀望期較長，初期是先針對主流旅行社在八月初及九月底舉辦了兩次共五十人的「台灣安心之旅」活動，邀請旅行從業人員到台灣參訪各觀光景點作第一手的體驗；另外觀光局於八月十八至九月七日在主流電視媒體CNN Headline News也刊登了一百次30秒的台灣觀光推廣影片，接下來則是這次在十月三日晚間針對旅行社及媒體所舉辦的「文化與美食」饗宴，該系列活動除在舊金山的第一場外，還有十月六日洛杉磯的第二場、十月十日華盛頓特區的第三場，以及十月十三日在紐約的第四場。
現在台灣政府又端出新的菜色，推出外籍旅客購買特定貨物可申請退還營業稅辦法。外籍旅客於同一天向同一家經核准貼有核准銷售特定貨物退稅標誌（TRS）之商店，購買退稅範圍內貨物達新臺幣三千元以上，並在三十天內將貨物攜帶出境者，得在出境時申請退還購買貨物所支付之營業稅。
一連串的促銷推廣，可以看出台灣在觀光推廣上的作為與努力，也看到初步的成效，隨著二○○四台灣觀光年的日子逼近，觀光局預期將會推出一道又一道的觀光菜色來吸引消費者到台灣品嘗台灣之美。